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魅族携UWB杀回手机界,UWB能点燃C端市场吗?-IOTE物联网博览会

发布时间:2023-02-10

近日,相关报道称,魅族20(型号M381Q)、魅族20 Pro(型号M391Q)两款新机已经通过工信部无线电核准,其中Pro版支持UWB超宽频技术



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据了解,这是继魅族被星纪时代(吉利汽车旗下手机公司)收购之后,推出的首款机型。目前该系列手机尚未发布,但其搭载UWB技术一事却值得一提。众所周知,2022年是UWB数字钥匙落地元年,宝马汽车的UWB数字钥匙开始支持安卓手机,蔚来甚至因为苹果拒绝提供UWB接口而开始造手机。与此同时,收购魅族的吉利也恰好是一家汽车公司,可以猜测,2023年“车机联动”或有更大的想象空间。

此外,不难发现,即使UWB在C端并未出现引爆市场的应用,却仍有非常多硬件厂商在持续布局。究其原因,也是该技术存在非常大的潜力和价值。接下来,本文就简单讨论近年来的UWB大事件,以及各厂商都如何布局UWB,并探讨UWB在C端市场的现状和前景。



手机+UWB

C端产品发生了怎样的转变?

目前多个国内外手机厂商都在布局UWB,并期望通过手机这一中心设备,辐射到智能家居、车载、寻物等多个应用场景中,一方面是为探索一个能大面积铺开的应用,另一方面也算是为培养用户对UWB应用的使用习惯,并提升UWB的知名度。笔者按从近到远的时间顺序,梳理了一下近些年来手机结合UWB的相关应用,力图找到其中具有成为杀手级应用的“潜力股”。



  • 2022年11月——宝马数字钥匙支持安卓手机

2022年11月,据宝马集团官方消息,宝马基于安卓平台,已进一步扩展数字钥匙适用范围。自2022年11月起,BMW数字钥匙适用范围将包含华为、荣耀、小米、vivo、OPPO品牌。其支持宝马车型将有10余款,包括BMW 3系,BMW 5系,纯电动BMW iX3等。

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  • 2022年9月——苹果耳机盒内置UWB芯片

在2022年苹果的秋季发布会上,其新产品AirPods第二代出炉。据了解,在耳机的MagSafe充电盒中,苹果为其内置了U1芯片,可支持Find My网络的查找。据悉,苹果将U1芯片内置于无线耳机盒内,相比手表将带来更大的出货量。而更大的量则有助于苹果壮大自己的Find My查找网络,可有效推动UWB技术应用与发展。




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  • 2022年8月——苹果在WWDC上宣布UWB结合AR的应用,并提出基于NI的免提功能

关于AR的应用,苹果在发布会上表示,通过开启摄像头辅助,ARKit计算的设备轨迹,让距离、方向、水平和垂直角度共同作用,可以在更多场景下有效扩展UWB传感器的视野

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而关于NI(Near Interaction,近场交互),苹果在WWDC2022上为开发者提供了整套方案。通过让设备接受配件的UWB检测信息,以确定设备持有者将采取什么行动,之后通过蓝牙配对,触发特定场景下的应用,比如到家时播放器音乐便响起,骑上电动车它便自动解锁等。

不同之处在于,虽然目前的智能家居纷纷在设备上布置了传感器,但操作还得靠人手动控制,而苹果此方案的强大之处是,通过UWB的精确定位能够主动感知并完成设备间的交互工作,据介绍,在整个交互过程前后都无需打开任何App,甚至不要求其在后台运行,相关功能会全自动实现。



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  • 2022年7月——蔚来因苹果拒绝提供UWB接口,决定造手机

据了解,蔚来车主中50%是苹果用户,但蔚来第二代平台的车标配UWB,苹果却不给其开放接口。而蔚来汽车CEO李斌则直接表示开始推进手机业务。据悉,在2022年12月的NIODay2022活动上,李斌再次表示,蔚来手机已经在造了,并计划每年开发一款新手机。



  • 2021年8月——小米推出基于UWB的一指连服务

据了解,在2021年8月,小米 MIX 4手机上线,并推出“一指连”服务,能够与智能家居进行互动,主要是实现遥控功能。在一些博主对手机的拆解中,发现小米所用的UWB芯片是恩智浦的NXP-SR100T-UWB芯片。不过在后续的小米机型中,“一指连”不再作为亮点推出,参数介绍页面看不到UWB技术的存在。

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  • 2021年5月——OPPO推出UWB手机壳

OPPO在2021年5月正式发布全球首个搭载UWB技术的手机配件——OPPO一键联手机壳套装。这套配件可以让Find X3 Pro空间感知能力,对智能家居等设备进行操控。消息称,一键联手机壳套装支持开关、控制卡片以及启动情景三种模式。

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  • 2021年4月——苹果、三星、华为陆续推出Tag类产品



在2021年苹果春季发布会上,苹果推出AirTag产品,作为寻物标签,可以通过结合手机中的Find My应用,对标签所在位置进行追踪和查找,主要通过UWB和蓝牙技术实现。随后,华为和三星也推出同类产品。



  • 2019年9月——苹果隔空投送(AirDrop)


在IPhone 11面世之际,苹果就为其宣传了内置的U1芯片,并加入到AirDrop的应用中,作为近距离无线传输文件的方案。




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在往前看的过程中不难发现两个趋势,第一是UWB在应用上的走向已开始发生变化,从实现连接并靠人来主动操作,变成了设备主动感知并自动操作;第二是基于手机的UWB应用,场景正在不断扩容。不过这两点趋势却并非完全是好消息,前者可为UWB寻找新卖点,而后者,则透露出的是持续已久的难点。



UWB做C端

新卖点和旧难点


随着各硬件厂商对UWB在C端市场的不断挖掘,目前已出现一大趋势——无感操作

在最初小米和OPPO的“一指连”和“一键联”应用上,很明显二者强调的是连接与操作,但它们仅仅是解决了便利性的问题,降低了连接的复杂度,提高了精准度,除此之外,该需要人进行的操作却一个也没少。

而随着UWB圈子中各玩家对应用场景的不断探索,如今UWB技术的应用也来到了一个新的节点。在苹果提出的NI应用里,靠着“免提”二字把UWB解决方案的新卖点提炼了出来,也即是无感操作。另一方面,在汽车结合手机的应用数字钥匙中,无感开关门所提供的“仪式感”,也让UWB正式进入高端市场。

值得一提的是,无感操作对于智能设备的发展而言,将起到至关重要的作用。在强调主动智能的今天,智能产品的要求已从传统lfttt(If this then that)的简单线性联动,转变成为主动智能。这体现的不仅是算法在逻辑上的转变,还需要通信协议及硬件提供更有力的支持,所以在这点上,UWB或将大有可为。

不过在上文提到的两个趋势中,前者也即刚提到的无感操作将是卖点,后者的场景扩容却逐渐发展成了难点。

目前,UWB在C端的应用主要有三个:手机、智能家居、车。而这三个方向都有一个共同点,即出货量非常大,可以看出,产业链上各玩家的想法或是通过巨大的应用端出货量,在带动UWB产业链发展的同时,摸索出一款杀手级应用。只是问题在于,虽然一直以来以上三者的需求量都足够大,但在应用中对UWB的需求强度始终不够,而UWB无法成为刚需,也成了长时间以来掣肘其产业发展的因素。

根据如今的情况也不难发现,无论是苹果让AirTag抱上奢侈品大腿打包售卖,还是宝马替UWB功能想出的宣传词“仪式感”,抑或是数字钥匙解决方案中的关键词“迎宾区”,UWB产品已开始向高端化转变。



UWB的未来趋势

当高端成了最优解


若UWB相关产品持续朝着“刚需”发力,或将不可避免地走向“鸡肋”。

反观定位应用领域,UWB虽然能提供更高的精度,相比蓝牙等技术具有先天优势,但其芯片成本仍较高,要想替代蓝牙等技术仍较难。于是在无法降本的情况下,走高端路线成了能让产品流通的最优解。

除了汽车外,目前内嵌UWB芯片的手机也均为各品牌的高端款。如今,各手机厂商均在积极布局高端产品,而这一需求也与消费群体息息相关。

以价格居高不下的苹果手机为例,《每日经济新闻》的一项调研显示,购买或换机苹果的30岁以下年轻用户占比达到35.9%,超过三分之一的总用户。另一方面,在30岁以下的年轻用户中,其消费观念也正发生变化。




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数据显示,在苹果手机的消费者中,月收入在5千-1万的人群占了44.9%,受访人表示愿意花费约一个月的工资购买苹果,这说明年轻人乐意为自己喜爱的高端产品去付费。这其中也凸显了新时代人们对仪式感的看重。换句话说,伴随当前人们消费观念的改变,UWB类产品所自带的高端价值,也将为其带来不少增量。



结语


魅族新款手机对UWB技术的应用,有对技术的投资和信赖在其中,从文中不难发现,虽然在UWB圈子里,没有如当今ChatGPT这样的爆款存在,但各相关行业仍在持续不断地努力尝试着。同样,在主动智能高速发展的今天,UWB差的或只是一点运气。

相信在今年,也将有更多新款的手机搭载UWB技术,届时芯片的出货量也将提升一个等级。同时,高端化已不再是小众路线,目前无数品牌和产品都在走高端路线,作为最契合高端需求的UWB技术,也会在不久的将来成为高端市场的主力。

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