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智能养宠,小家电的出路 -IOTE物联网展

发布时间:2022-12-29

“三天一换水,五天一换鱼。”这是养鱼界的一句玩笑话,但也道出了换水的重要性。

近日,小米推出了一款新产品——智能鱼缸,搭配温感探头、过滤器、智能食仓等可以高效还原水生生态系统,且可实现远程投喂。

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除了养猫养狗,钓鱼养鱼也成为越来越多人的生活日常,传统的水族宠物赛道上玩家较少,且大部分商家不具备研发和养殖能力,品牌意识低,营销水平较弱,整个赛道尚处于初级阶段。小众异类宠物市场逐渐被发掘,小米推出的智能鱼缸将是一个行业指引。

早在前两年,智能喂食器、智能饮水机、智能陪玩机等硬件设备逐渐涌入了宠物市场。我们不难看出,像这种智能训导、定位设备以小家电的形式融入了养宠人的日常当中。

《2022 全球小家电趋势洞察白皮书》显示,2021年宠物电器总销售额达到21.3亿元,同比增长41.4%。有人觉得智能化养宠是在交智商税,但“陪伴经济”的逐渐扩大,数智化养宠已经成为了一种趋势。


千亿市场已成型

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随着生活观念的改变,“Z世代”对于宠物的观念也不再传统,除了猫犬,仓鼠、爬虫、水生生物也逐渐加入了他们的养宠行列。作为未来10年中国主力消费人群之一, “Z世代”有着更高的养宠需求,也更愿意尝试各种新型的宠物用品。

2022京东宠物消费趋势报告显示,今年1-5月,智能宠物玩具购买量同比增长80%,智能饮水机购买量同比增长84%,智能喂食器购买量同比增长115%,智能猫砂盆搜索量同比增长267%,宠物智能烘干箱搜索量同比增长140%

不管是可远程按食量分配的喂食器,还是可设定电子围栏的智能项圈、能监测宠物健康数据的猫砂盆、可追踪监控的陪伴机器人、能保持恒温的智能宠物窝……智能宠物产品已经涌现在各大电商平台,承包宠物的饮食、健康、情感等多个领域的管理。

查阅电商网站数据,宠物智能饮水机和喂食器月销量平均在3000件左右,随着国内宠物市场的不断增长,《2022年中国宠物行业趋势洞察白皮书》中指出,2022年中国宠物实体市场规模将达1158亿。且艾瑞咨询发布的《2021年中国宠物消费趋势白皮书》中预测,未来三年我国宠物行业复合增速在14.2%,到2023年规模将达到4456亿元。


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图源:艾瑞咨询

庞大的市场机会下,谁能脱颖而出?


玩家扎堆入局

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目前宠物家电市场上主要以三种企业为主。一种是专业的宠物用品企业,像鸟语花香、Petwant、PAPIFEED、HoneyGuaridan、玲珑猫等宠物用品品牌,他们在宠物用品行业经验比较丰富,有一定的客户群体基础,切入宠物智能用品行业更便利。

第二种是以美的、松下、小米、小熊为代表的家电巨头。这类企业用户量大,资金雄厚,产业链更完备。

小米在2019年加入了智能养宠赛道,开发了智能喂食器和饮水机,进一步拓宽了自身产业链,也丰富了米家智能家居生态链。到现在,除了智能化猫犬产品,近期推出的首款智能鱼缸也开始打造小众异宠智能化产品市场。

2020年美的集团在电商平台开设宠物用品旗舰店,次年成立的全资子公司浙江美新宠物科技有限公司推出了宠物品牌“猫有引力”与“Fluffy&Floppy”,出售空气净味器、猫用饮水机等产品。但今年上半年美的方面表示会有序收缩非核心业务,暂缓非经营性投资,提高经营业绩,其中母婴、宠物电器等业务会实施优化。

2022年,萤石也陆续推出了智能宠物系列产品,像智能摄像头、智能喂食器、智能饮水机等。

除了家电巨头,云平台厂商也入局为传统宠物用品进行智能化改造,并推出一系列针对性方案。

涂鸦智能、机智云、七布科技等结合云平台打造智能化养宠服务,推出了定制化、科学化的智能养宠解决方案。

这类企业虽然可以快速进入市场,但其存在的劣势是品牌效应会低于专业宠物企业。

市场上还有一类企业是像Unipal有陪宠物这类专注宠物智能化产品的新兴科技企业。这类企业智能用品种类丰富,覆盖宠物吃、喝、住、娱等多方面,在宠物智能用品细分赛道优势突出。但这类企业也会面临经验不足,且资金较为薄弱等经营风险。

但从目前的市场来看,宠物家电行业并未形成明显的品牌格局,且也暂未出现行业垄断品牌,意味着更多的新加入的企业都有可能实现突围。


智能化跃迁

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产品是决定市场格局的重要因素之一,随着越来越多元化、精细化、高端化的产品升级,健康养宠、精致养宠、拟人化养宠、科学养宠带动的智能化宠物用品也层出不穷。

我们看到的智能宠物项圈、宠物智能饮水机、智能温感宠物窝等,在配备精度传感器、APP智能一体化服务等新兴功能,虽然在一定程度上解放了宠物主的双手,但宠物“智能家居”兴起也无法避免安全隐患和“智障行为”。

网络上也有不少用户吐槽智能喂食器“故障”出现卡粮情况,智能饮水机漏电或者水中有异味等等,风光的蓝海市场背后,仍然存在着不少的问题。

首先,目前宠物家电品牌同质化较为严重,例如智能饮水机、智能喂食器,门槛较低且功能简单,各品牌产品差异不大。

其次,宠物家电安全问题频发,行业仍缺乏规范和监管。宠物家电虽服务于宠物,但实际消费是宠物主,因此宠物家电时常发生与宠物使用需求脱离的情况。

目前的宠物消费已经从基本满足温饱的生存型消费逐步向追求健康、趣味互动、精致生活的品质型消费进阶,这也给企业提供了新的思考方向,能否从更多切入口去寻找增长机会。



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